Tennisser Novak Djokovic speelt 'tennisracketviool' in reclame

Met de slogan "Control the rhythm. Unlock the feeling" (beheers het ritme, ontketen het gevoel), suggereert het Japanse merk Asics dat het ritme van zijn spel en de cadans van muziek overeenkomen. In de begeleidende tekst op Instragram prijst het merk Djokovic omdat hij "van zijn eerste stap tot zijn laatste slag op een eigen ritme speelt, en dat iedereen iedere beat kan voelen".

Terug naar Wimbledon 2024

De campagne bouwt voort op een moment tijdens Wimbledon 2024. Na het winnen van de halve finale speelde Djokovic toen een zogenoemde 'tennisracketviool' als eerbetoon aan zijn dochter Tara, die net met vioollessen was begonnen. Die improvisatie ging de hele wereld over en is nu door Asics omgezet in een marketingconcept.

Muzikale zijsprongen

Djokovic’ interesse in strijkinstrumenten is geen eenmalige grap. Vorig jaar speelde hij op vakantie met violist Julian Rachlin op een historische Lorenzo Storioni‑altviool uit 1785. Beelden van dat duet werden gepubliceerd door The Strad. In de nieuwe Asics‑video toont hij zijn liefde voor klassieke muziek opnieuw.